如何给品牌起一个利于传播的名字

品牌命名是现代企业营销战略的一个重要环节，一个好的品牌名可以加深消费者的印象，有利于品牌的传播，加强广告的效果。但在现实生活中，有的品牌名字朗朗上口，有的品牌名字不响不亮，前者往往会深受人们的喜爱，从而有利于该品牌的传播。那么，如何给品牌起一个利于传播的名字呢？

1、品牌起名要能体现品牌文化和消费理念

能体现品牌的文化底蕴和消费理念，否则不能有效激发消费者的购买欲望。例如剑南春集团推出的“团团圆圆”酒，就构思精巧，境深意远，具有品牌亲和力，迎合了广大消费者对“喜庆” 、“圆满”的情感需求，营造出一个由生日、聚会、婚庆、寿喜等带来的白酒消费市场。

2、品牌起名要有利于传播

一般要求简单易记，朗朗上口，这样才有利于在消费者中间广为传播，如有的产品名称把“丰”字写成繁体“豐”，多数消费者根本就不认得，传播就自然困难了。另外，取名可“通俗”但不能过于“庸俗”。

3、品牌起名要具有适用性

品牌的命名一定要考虑品牌在以后的发展过程中要具有适应性，这种适应性不仅要适应市场的变化、时间空间的变化，还要适应地域空间的变化。具体地说要适应消费者的文化价值观念和潜在的市场的文化观念。由于世界各国、各地区的消费者的历史文化、语言习惯、风俗习惯、民族禁忌、宗教信仰、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。可能一个品牌在这个国家是非常美好的意思，可是到了那个国家其含义可能会完全相反。如熊猫在很多国家非常受欢迎，是和平、友谊的象征，但在伊斯兰国家和信仰伊斯兰教的地区，则认为它是肥猪，是不好的象征。仙鹤在中国和日本代表着长寿，但在法国被看作蠢者和淫妇的代表，菊花在意大利是国花，但在法国是不吉利的象征，在拉丁美洲有些国家认为是妖花。再如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。

品牌名字取得好坏不仅会影响到品牌的形象，还会形象到企业的形象，因此我们在为品牌取名时要综合考虑各方面的因素，这样才能以免取错了名。