品牌起名

品牌命名

    一家公司的标识是不同于其他的公司品牌，易于人们识记，公司具有的特色是公司的奠定公司的发展道路。给品牌起名也是与其他的品牌区分开来，成为自己的专属。那么如何给品牌起名呢？

一、理想的品牌名应该遵循以下原则：

1、符合品牌核心定位

每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播一体化。

2、与竞争对手区隔化

企业的竞争必须实现差异实体化。即化竞争对手提供“与众不同的主张”。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一化。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。

3、符合目标顾客价值审美个性

世界市场营销中一个非常明显的趋势时消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以面对阶层细分，消费模式步入多品种、小批量的时代。也就是说同一人群消费同类产品也有不同的动机以及感受。企业如果不创新，会损失惨重。

4、良好的视觉图案和符号相配

俗话说“好马配好鞍”。有了一个好的名字后，还需要一个匹配的图案和符号。一个成功的符号和标志，能够整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的印象。

二、取名有以下的方法

1、以怪求胜

当今社会是一个张扬个性的社会，人们不在人云亦云。

2、以“土”取胜

土的有道理，土的可爱。能引起人们的注意。

3、以“名”得名

名人产生的效应是任何宣传方式都无法超越的。

4、以模仿取名

以国外、国内知名公司的取名方法加以效仿，加以修饰和完善是一种不错的起名方法。

5、以意会取名

名称背后具有一定含义能很容易勾起人们的好奇心。

6、以产品行业特点取名

以独具特色的起名方式是一种不错的营销手段。

    国内外已经有大量的事实和依据证明，品牌命名特别重要，它是创建品牌的头等大事。部分老总认为：“品牌行销本身是一个长途竞赛，光是取一个好的名字不一定有用”，或将品牌行销比喻为3万米长跑，将取一个好名字，比喻为“只不过是让你偷跑30步”。从他们的这些话语中你就可以看出，这些谬论，并不能自圆其说。我们不妨套用这些人的观点来推理命名的重要性，这些人既然说品牌命名不重要，那还谈何“取一个好名字，让你偷跑30步”之说法呢？按照他们这种观点，不应该有“偷跑”一步的机会才对。试想，竞争比赛中枪声没响之前，你能比对手偷跑出30步，是不是已经占了绝对优势？不要说30步了，你能让我快了一步，说不定我最终都有赢的可能，它毕竟决定了我比别人始终多迈出了一步。国内外许多品牌大师都谈到“品牌是一个系统工程”，很明显，在构建品牌的时候，要求我们在每一个环节上都要步步为赢，不容许有丝毫的马虎，而命名是构建品牌的第一步。想一想，如果第一步迈错了，说不定你的品牌整个方向就会走错，那么这个品牌将来的命运也就大不一样了。那时，就算品牌背后的支撑能力再强，前期的命名不过关，后期的所有努力都可能是“白搭”。品牌名称是消费者选择的根据，也是代表产品品质的标志，对于企业来说，品牌是竞争的一张王牌，同时，也是企业的无形资产。

    好的品牌命名，可以刺激消费者的听觉器官从而留下印象，产生联想和感触，对产品销售一定能产生巨大推动力。更多的证据表明，品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，与其花上千万元的广告费还不如起个好名称。一个引人注目的品牌名称可以让一个并不出众的广告突现，反之，如果一个很差的名称，即便你的广告设计很有创意，对销售没有大帮助，甚至收效甚微。中国加入WTO以后，人们对品牌的认知在不断改变，国内一些企业开始将品牌命名摆到一个战略高度。令人欣慰的是，企业开始意识到，一个名称的好与坏，对于品牌能否畅销有很大的关系，许多的公司都将品牌命名列入公司管理的体系上来。当前，品牌命名在国内已经成为一种不可逆转的趋势；一些最早意识到它威力的企业，已经享受到好名称所带来的丰收。然而，可悲的是，一些还没有将品牌命名当作一回事的企业，即使面临“败局”也不知到底输在哪里。

    公司的品牌起名关于着公司的命运，这影响是巨大的。